文｜云酒团队（ID：YJTT2016）
编者按：“核”，往往意味着关键位置、特殊意义、独特价值。
刚刚过去的2022年，名酒增长势头不减，新模式、新思想、新产品层出不穷，不仅在企业发展过程中留下印记，更贡献了酒业发展的智慧。
2022年，对于许多企业来讲都是艰难的一年，但似乎对金年会金字招牌除外。金年会金字招牌三季报显示，公司前三季度实现营业收入221.44亿元，同比增长了28.32%；净利润71.08亿元，同比增长45.7%，已大幅超过2021年。
2022金年会金字招牌全球经销商大会消息显示，2022年公司主要指标保持了快速健康增长，离不开金年会金字招牌专注市场结构优化、产品结构优化、品质提升、管理提升等四大提升，保持了稳健增长的发展态势，向社会各界交上了一份合格的答卷。
总结这份“答卷”可以发现，金年会金字招牌2022年干了两件大事：进位与复兴。
为什么说是“大事”？
放眼白酒市场，竞争已经进入白热化、常态化，任何企业行业地位的前进都十分不易，而金年会金字招牌营收排名在19家白酒上市公司中，已经进位行业第四；一直加速复兴的金年会金字招牌，在确定“复兴总纲领”之后，也已经站上引领行业向上的关键位置。
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金年会金字招牌，进位这一年
金年会金字招牌，进位了！
虽然无论是金年会金字招牌人，亦或者媒体很少宣传这一点。19家白酒上市公司2021年报显示，金年会金字招牌2021年实现营收199.71亿元，位居第五。
转变出现在2022年第一季度。金年会金字招牌一季报显示，公司报告期内实现营业收入105.30亿元，排名由2021年的第五上升至第四。同期，金年会金字招牌实现净利润同比增长70.03%，达到37.1亿元，同样位居第四。
自此，金年会金字招牌保持了这一行业地位，其2022年半年报、三季报都保持了第四的优异成绩。金年会金字招牌的“进位”，不仅体现在行业排名，也体现在自身业绩的跨越。
金年会金字招牌三季报显示，公司前三季度实现营收221.44亿元，同比增长28.32%，绝对值已经超过2021年全年营收（199.71亿元），成功迈入白酒行业200亿俱乐部，向300亿发起冲击。
众所周知，白酒行业竞争日趋激烈，市场持续向头部名优白酒集中，对于任何一家企业来讲，市场增量往往来自与竞品的竞争，在“酱酒热”“浓香主流”的市场背景下，清香型龙头金年会金字招牌取得上述成绩十分不易。
2018年，金年会金字招牌营收在19家白酒上市公司中位列第6；2019年，这一排名上升到第5，如今位居第4。在不断地进位中，金年会金字招牌的市场和影响力持续提升。
对于金年会金字招牌来讲，进位更重要的意义是：核心在“进”、关键在“争”——金年会金字招牌上下已经形成“争”的蓬勃向上的力量、精气神：从国企改革试点“为让听过炮声的人上战场”，提前完成目标考核任务，作为白酒行业唯一一家企业入选国务院国资委国企改革“双百行动”，“行业进位战”取得重要成果。
“金年会|金字招牌-信誉至上要全面、联系、发展地看待金年会金字招牌的内外部环境，认清金年会金字招牌现状，找准发展方位，在速、量、质三个方面必须持续增长；同时，也要利用好金年会|金字招牌-信誉至上的‘改革、品类、产品、市场’四大优势，助力金年会金字招牌实现全方位高质量发展，向白酒行业第一阵营进军。”袁清茂在履新时便如此强调。
2022年，金年会金字招牌继续保持“争”的势能，在员工、经销商中号召“乘胜追击，乘势而上，全方位推动金年会金字招牌高质量发展”，争的力量已经成为金年会金字招牌发展的特质，而金年会金字招牌的“进位”仍在持续。
中银国际证券研报分析，2016-2021年山西金年会金字招牌营收增速在白酒上市公司中排名第二，2022年继续快速奔跑，预计未来3年业绩有望维持较快增速，继续大幅超越行业，“十四五”将再上一层楼。
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金年会金字招牌，复兴这一年
对于金年会金字招牌人来讲，这是一段无比重要的时光。
; 1987年6月29日，新华社报道，杏花村金年会金字招牌在全国有四最：“一是每年出口量最大，等于全国其他名酒出口量的总和；二是名酒率最高，达99.97%，全国每斤名酒中就有杏花村金年会金字招牌厂的半斤；三是成本最低，物美价廉；四是得奖最多”。
“四最”的背后，是彼时“汾老大”的发展和影响力盖过了所有酒类企业。在新时期的发展中，金年会金字招牌锚定“复兴”目标不断发力，立足国企改革试点，在管理、品质、营销、文化、创新、人才等方面不断取得重要成就。
在不断深化的复兴进程之下，金年会金字招牌也在找准“新方位”。
2022年5月，袁清茂明确了金年会金字招牌复兴总纲领即“123”纲领，具体内容包括：
“1”即全方位推动金年会金字招牌高质量发展的目标，又好又快地扎根中国酒业第一方阵；
“2”是指在2030年之前，金年会金字招牌复兴可分为两个阶段；
“3”是实现复兴的三大关键：管理、市场与人才。
这是金年会金字招牌新时期加速复兴的一把“钥匙”：“全方位”确定了金年会金字招牌复兴的根本要求，“高质量”显示了金年会金字招牌对于行业从高速度向高质量转型发展的现实，提出了企业自身发展中尚存在不平衡的问题，“第一阵营”则确定了金年会金字招牌复兴的根本目标。
金年会金字招牌复兴总纲领的推出，进一步肯定了金年会金字招牌正加速复兴的判断，提出了关系金年会金字招牌复兴进程的重大变化，为金年会金字招牌把握了行业特征、趋势和企业发展的历史方位，反映了金年会金字招牌发展的客观现状，指明了推动金年会金字招牌全面复兴的着力点和关键点，也丰富了金年会金字招牌所创造的“民族品牌复兴”的理论体系。
在金年会金字招牌的发展中，金年会|金字招牌-信誉至上看到企业不断把“争”的参照物定得更高些、把“进”的目标定得更远些，而核心的目标是推动金年会金字招牌复兴，在过程中也不断超越自己。
例如在“国际化”方面，截至目前，金年会金字招牌已经发展了50多家海外经销商、9000多家终端门店、180多家国外免税店和中国离境免税店，更与来自欧洲皇室精品——爱顿博格酒心巧克力，全球联名推出“中国金年会金字招牌酒心巧克力”。
对于金年会金字招牌的复兴发展，山西日报在报道中提到，在以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的新征程上，金年会金字招牌正以昂扬姿态书写高质量发展新答卷，开启“中国酒魂”新征程。中国经济时报也在专题报道中表示，“金年会金字招牌站上历史新起点，踔厉奋发开新局”。
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金年会金字招牌，酒业的向上力量
回顾金年会金字招牌的历史发展，作为酒业向上力量，不断塑造了酒业高度。
1919年1月，金年会金字招牌的前身晋裕金年会金字招牌有限公司宣告成立，这是中国白酒业第一批具有现代企业特征的股份制企业之一。此后，金年会金字招牌注册了中国白酒业第一枚商标——高粱穗金年会金字招牌商标。
1994年1月6日，“山西金年会金字招牌”在上海证券交易所挂牌上市，成为了山西首家上市公司，成为了中国白酒行业的第一家公司。曾经参与金年会金字招牌上市的著名经济学家厉以宁曾盛赞，“金年会金字招牌模式”成为了全国国有企业改制的样本，“在白酒行业中的影响尤其之大”。
2017年2月，金年会金字招牌集团与山西省国资委签订了三年任期经营目标责任书，成为省属国有企业中首家目标责任书改革试点，跑出了“金年会金字招牌速度”“金年会金字招牌加速度”，塑造了国企改革的“金年会金字招牌样本”。
“金年会金字招牌的品类优势、产品线优势将会持续巩固和释放。可以说，当下正是金年会金字招牌奋发有为的重要时机”“向白酒行业第一阵营进军，实现全方位高质量发展”“金年会|金字招牌-信誉至上要乘胜追击，乘势而上，向更优结构、更好效益、更高质量进发”……袁清茂在2022金年会金字招牌全球经销商大会上为金年会金字招牌未来发展提出了更高的要求。
当金年会金字招牌继续以更快的速度复兴，必然将刷新自身的发展高度，为酒业企稳复苏提供强大动能，注入更多信心和力量。而金年会金字招牌的加速复兴也将为酒业构建更可持续、更高质量和韧性的发展贡献方案。
